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行业观察:文具企业遭遇新一轮危机

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摘要:行业观察:文具企业遭遇新一轮危机
目前,在欧美经济欠佳、新兴市场通胀高企的外部环境下,外需已跌入冰点。而将文具行业拉入严冬的不止于此,国内高企的用工成本、变化莫测的原材料价格、无序的竞争、一路升值的人民币、居高不下的税费,当所有的不利因素交织在一起时,文具企业正遭遇着堪比2008年国际金融危机的新一轮危机。

“今年订单量萎缩了10%~20%。”广州某贸易公司的文具产品专销美国市场,但目前美国市场的购买力实在不乐观。该公司的业务经理今年9月去纽约参加了一个展会发现,展会上的差评多数主打组合型优惠路线。经济不景气,价签低的商品更容易引起消费者注意。然而欧洲的状况并不比美国好,市场因欧债危机陷入低迷。

在刚刚过去的110届广交会上,多家文具企业人士都表示,今年的订单在持续萎缩,不但没有增加新的客户,老客户的订单量也大幅缩水。业内人士表示,由于很多老客户大量库存压在手里,基本没有采购文具新品的意愿。

分析指出,2008年金融危机时美国进口萎缩,处于消化库存状态。2009年以来全球经济复苏,库存卖空,于是到了2010年5月出现了需求的井喷。在外商其时不断补充库存的背景下,中国国内文具生产企业便纷纷招兵买马,全国还出现了不少小工厂。多种因素导致当年国内文具产能有20%~30%的扩张,却不料赶上今年糟糕的外需形势,这也成为今年文具企业订单吃不饱的重要原因。

比需求不足更加可怕的一个因素是,欧美客户大订单向东南亚转移的趋势愈演愈烈。有数位文具外贸出口部门的人士都有着这样的遭遇。在需求不佳的状况下,客户更看重低廉的价格,尽管东南亚生产的产品品质未必有中国的好,但为了更低的价格,一些欧美企业宁愿转移订单。而事实,目前转移的订单以大批量的低端产品为主。对于订单转移的现象要高度警惕,因为今天转移的是低端产品,那么明天就有可能是中高档产品,这将威胁中国文具业的未来。

终端市场需求下降,采购商们便想方设法在上游企业身上做文章。有些欧美客户对于产品的款式要求更加严格,在结账、收货时甚至频频提出无理要求。过去国外采购商采购的文具产品一个款式一般只需要2个颜色,现在都要求到3个颜色,无疑给文具生产企业增加了制造成本。

受原材料价格变化等因素影响,企业长单不敢接,报价时也相当谨慎。几位企业外贸人员也表示,他们的报价最多保留五六十天,这也使不少国外客户望而却步。

另一个让文具企业心烦的是用工成本的上升,它与招工难相伴而生。福建泉州一家文具企业的业务员告诉记者,现在工人的月工资达到2000元,比一年前增加了500元,即使这样,工人的流动性仍很大,因为工人太少,因此工厂生产周期加长。

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